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Produto ultrapassado devido à tecnologia empregada, desenho defasado, embalagem ultrapassada, substituição por produto inovador e desgaste devido ao uso.

É a substituição de uma linha rentável antes que o mercado seja inteiramente “ordenhado” e que poderá pegar o concorrente no contra-pé, numa situação em que os seus investimentos não foram ainda amortizados, uma mudança de linha seria uma perda econômica substancial e que o levaria o enfraquecimento de sua capitalização.